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LED显示屏掀起替代潮 行业寻求更大市场空间

信息来源:明兴光  日期:2014-10-30 

从单双色到全彩,从户外到室内,梳理LED显示屏行业的发展史,可以发现替代始终行业发展的一条主线。我们可以将产品的替代分为两种类型。第一类型是LED显示屏行业自身产品的升级换代,例如行业早期全彩LED显示屏对单双色产品的替代,目前高密度产品对低密度产品的替代;第二种是LED显示屏对一些其他行业竞品的替代,如霓虹灯、喷绘广告、广告灯箱等户外信息展示媒体,以及LCD液晶屏、DLP背投等室内显示设备。可以看到,随着全产业链的努力,LED显示屏的市场边界不断被打破,应用范围越来越广,市场空间得到了巨大的提升。

   争锋室内显示领域 LED屏抢食DLP、LCD市场

   2013年,在中国发展了20多年的LED显示屏行业,正处在最难熬的一段时间。租赁市场经过2012年的价格大战,租赁商提前透支了2013的采购计划,而政府的一纸戒奢令更是让整个市场雪上加霜;在户外广告市场,一线城市的优质投放点位日渐稀缺,光污染等负面因素造成大屏幕户外安装审批困难。在这样的市场环境下,整个行业哀声载道,LED显示屏企业或者转型照明,或者寻求并购方接手,更有一些企业直接被市场淘汰。LED显示屏企业何去何从?

   伴随着这样的疑问,LED小间距显示屏和LED广告机出现了。相比传统LED显示屏,LED广告机屏体面积小,单价低,使用范围广,有利于企业提高出货量,消化过剩产能;而从客户方面来看,LED广告机为广告运营商在中小屏市场提供了优于LCD液晶屏的显示设备。LED小间距显示屏竞争门槛高,利润也较为丰厚,可以有效的改善企业的盈利能力。对于用户来讲,LED小间距显示屏的出现打破了DLP一统高端室内显示市场的局面,为传统会议、指挥控制等用户提供了新的选择。可以说,这两个产品拓宽了LED显示屏的使用范围,业内企业通过和其他商用显示设备的跨界竞争进入了新的蓝海空间。

   除了LED小间距显示屏和LED广告机,LED橱窗屏同样是行业跨界竞争的典范。随着LED显示屏成本的不断下降,小型全彩LED显示屏也逐渐被普通用户甚至是个人用户采用。针对商超、连锁包括服装专卖店、珠宝行、车行等对展示要求非常高的经营场所,一些LED显示屏企业重点推出了LED橱窗屏。和LCD液晶屏相比, LED橱窗屏有以下优点:1、在半户外的高亮环境下可以做到清晰显示。2、客户可以按需求定制显示面积,量体裁衣。3、外形轻薄不会占用过多空间。

   LED显示屏升级换代行业 迎来新视界

   相比替代其他行业的显示设备带来的商机,LED显示屏产品自身升级换代形成的市场空间会更具想象力。LED显示屏自身的升级换代可以分为两方面来阐述:

   首先,原有产品达到使用寿命所形成的替代。据笔者了解,受LED光衰影响,LED显示屏的寿命一般为五年左右。而过去的五年,可以说是中国LED显示屏最黄金的五年,LED显示屏在广告、舞台、体育场馆等各应用领域都得到了极大的普及。所以在今后几年中,将会有大量达到使用期限的LED显示屏需要被替换,这无疑给企业带来巨大的经济效益。

   其次,是新技术,新产品对传统产品形成替代。发展至今,行业有三个发展趋势值得企业关注。第一,是全彩LED显示屏替代单双色的趋势。在大屏幕市场,LED全彩显示屏已经成为市场的主流产品,但在以门头屏为代表的小屏市场,仍然是单双色产品的天下。但随着技术的进步和成本的下降,作为单双色产品最后防线的门头屏市场,也即将被全彩LED显示屏所攻破。其实早在2011年,就有企业开始生产P20全彩门头屏,稍后有出现了更为精细的P16产品,但因为间距太大,显示效果对于普通的店面来说很苛刻,加上成本较高,推广起来存在较大难度。2013年,单双色市占率位居前列的强力巨彩开始主推P13.3全彩门头屏,依靠自身渠道强大的铺货能力,在终端市场取得了一定的成绩。但客观来讲,当前全彩门头屏还没有能真正撼动单双色在门头屏市场的地位,一是由于价格是偏高,二是使用不如单双色简单,厂家后期维护成本比较大。

   第二,是高密度LED显示屏替代低密度产品的趋势。随着上游芯片及封装技术的进步,LED显示屏间距每年都要下降1~2个毫米。以户外LED显示屏为例,行业之前的主流产品为P10,现在已经到了P8、P6,甚至已经有企业研发出了P3户外表贴LED显示屏。在这种趋势下,SMD表贴产品凭借显示性能的优势,开始替代直插产品逐渐成为户外显示屏未来的发展方向。但我们也看到,面对表贴的挑战,工艺更为成熟的直插显示屏并没有坐以待毙,使用半径更小的246灯珠,现在同样可以做到间距为P6的户外LED显示屏。另外,值得一提的是,一些企业通过对直插工艺的改进,将RGB三个芯片封到一个直插灯内,研发出了户外三合一直插产品。使用这种封装方式,直插LED显示屏在不改变生产工艺的情况下就可以做到更小的密度,而且在价格上极具竞争力。

   第三,大间距LED显示屏受到户外亮化市场认可,替代传统数码管市场潜力巨大。在室内小间距LED显示屏兴起的同时,用于户外楼体亮化的超大面积LED光电幕墙也为行业带来新的增长空间。据了解,LED光电幕墙由数量众多的大间距灯条屏组成,主要用在城市中心的标杆建筑物的整面墙体和楼顶,一个项目下来订单不菲。对于广告运营商来说,超大LED显示屏面积可以带来更高的广告收益,因为广告主倾向于投放面积更大的媒体。

   综上所述, LED显示屏的更新换代将给行业带来新的增长动力,LED广告机,LED小间距显示屏都将为行业打开新的市场。除此之外,巴西世界杯举办对高端LED显示屏的需求,美国高速公路LED显示屏的替换需求都将成为行业利好,2014年的LED显示屏有望一扫去年阴霾,迈向更光明的未来。